あなたは写真どう選ぶ？レンポジあるある言いたい（企業サイト編）

あなどるなかれ。Webサイトにおける写真たち

ACOのデザインの多くは写真をとても重要視して制作しています。 文字や数字に比べて情報の伝達はイメージ（写真や画像）のほうが早く、印象や記憶に残りやすいとよくいわれています。それだけにコンテンツ内で使われるの写真の役割をよく整理して、どんな役割を担えばいいか、どんな写真を選定すべきか、熟考しなければなりません。

制作側がたとえ飾りや背景の賑やかしという軽い意味で使ったとしても、その逆でも何にせよサイト内での写真の数が多ければ多いほど、面積が大きければ大きいほどそのサイトの「印象」に関わってくるという訳です。

あるもの・撮る・買う

さて、あなたがサイト内の写真を選ぶ担当だとして、自社で（もしくはクライアントが）既に持っている写真を使うか、撮影するか、購入するか、多くの場合そのどれかです。 具体的な情報を伝える場合は、実際の説明的な写真があると一目瞭然ですが、ピタリとくるものがあることは少なく、内容はあっていてもクオリティが低く使いづらいことは当たり前。

更には文字や言葉にならない「雰囲気」だとか「感情」「世界観」を伝える、という難題を担うことも多くあります。当然、最適な写真素材が用意されていることは少なく、新たに用意する必要があります。 となると、「撮影をするか」、「レンポジ（ストックフォト）と言われるサービスで写真を選んで購入するか」のどちらかです。 今回は後者の話です。

レンポジセレクトの差がサイトの質を左右する！

一言でレンポジ選びと言っても、奥が深い。というか難しい。A.C.O.のデザイナーたちはいつも苦しんでいます。 作業手順としてまず、最低条件をクリアするだけで、選択肢はかなり減ります。 その次にブランドのトーンとフィットしているか？の確認。この時点でほぼ無くなる。

できれば使い倒されたどこにでもあるものじゃなくてオリジナリティもほしい。「そんなの無いよね、撮影しようや」って言いたくなってきます。レンポジサービスはたくさんあるので、この作業を繰り返しているうちに日が暮れます。それでもいつかこの中のどれかだな…という数点が残ります。 見つけ方の明解な答えはないですが、「ホントよく見るよね、残念だね。気をつけたいね」のポイントはいくつかあるので、「企業サイトでよく使われるレンポジ（ストックフォト）」をテーマに事例を紹介します。

人物編

人間は人物の写真に目が勝手に注目するようです。人物カットは特別慎重に選びたいところです。目指すところは、いろいろありますが中でも自然な表情やシチュエーションは求められることが多く、リアリティのある実在する人物像を伝えたいものです。

自然・環境編

コーポレートサイトのCSRやサスティナビリティページのトップでよくデザイナーを悩ませます

IT・テクノロジー編

インターネットサービスやセキュリティのコンテンツは、目に見えないものなのでイメージの視覚化が難しいものです。

ビジネス編

ビジネスシーンはコーポレートサイトや働き方の説明などするコンテンツで求められます。しっかりきれいにしていれば安心できる会社と見られる時代は終わった！

「内容がまちがってない」というのはあくまで前提

上記に挙げた写真はそれ自体が悪いわけではなく、よくやりがちな使われ方が残念なサンプルとして挙げました。 さて、じゃあどんなのならいいの？…ですがそれは本当に毎回頭を抱えて考えます。 写真の可能性を背負って、コンテンツを深く理解する。再解釈を繰り返し、そのコンテンツがもつ他とは違うコンセプトやバリュー、オリジナリティ、もたらすものとは何か？を見直して、その厳しい条件を念仏を唱えるように探す孤独な作業です。

それでも出会いの瞬間は感動的です！キマった！と顔が緩むくらいです。ここまで興奮する必要はないですが、役割は何か？優先順位を整理することが出会いの近道です。

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